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韩妆在华“遇冷”,韩国化妆品公司大力开辟其它海外市场

2019-11-11 17:19:51来源:黄山新闻网

记者|吴荣

9月25日,韩国免税商店协会宣布,8月份韩国免税商店销售额达到2.18万亿韩元(约合人民币3073亿元),同比增长30%。

据韩国媒体分析,在韩圆贬值的背景下,节日(中国七夕和中秋节)礼品需求以及中国人在韩国购买韩国化妆品等产品的增加是数据大幅增加的原因。

然而,韩国免税行业的业内人士表示,尽管销售额有所增加,但韩国免税商店已采取降价等优惠措施,以吸引中国采购代理。采购代理人的比例远远高于普通游客,因此他们的盈利能力没有提高。

事实上,韩国化妆品对中国消费者的吸引力近年来大幅下降。

英国《金融时报》最近披露的一份报告显示,2018年韩国对中国的化妆品出口仅增长20%,远低于过去五年66%的年均增长率。

韩国也失去了对中国化妆品出口的最高地位。中国海关数据显示,2019年1月至6月,中国从日本进口化妆品118亿元,同比增长53%,超过韩国(107亿元)和法国(103亿元)。

界面新闻曾报道过韩国化妆品在中国的衰落。香港市场组织樱花的调查员郭爱米丽(Emily guo)在接受《南华早报》采访时表示,“对中国消费者来说,韩国化妆品象征着无瑕的人造美,但现在他们更关心个性化的审美理念。与韩国化妆品相比,日本化妆品对许多消费者来说往往意味着“自然”和“自我”。此外,从中国化妆品行业的趋势来看,新兴消费者对高档化妆品需求的增长降低了他们对大众化妆品的热情。这也是日本化妆品超越韩国化妆品的一个重要原因。

韩国化妆品在中国失去了昔日的辉煌,也伤害了韩国主要化妆品公司。然而,相比之下,追随大众路线的韩国化妆品品牌将受到更大的冲击。

韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋2018年财务报告显示,该公司的高端品牌和大众品牌呈现两极分化趋势。以雪花秀为代表的高端品牌销售额为110.24亿元,同比增长3.6%。然而,悦诗尹峰、意第屋等流行品牌销售额仅为47.38亿元,同比下降11.3%。

Lg的健康表现也取决于高端品牌的增长。今年第二季度,其喔品牌销售额同比增长24%,而呼吸品牌高端系列“summa”和欧洲品牌高端系列“first”也分别增长67%和43%。面向大众市场的单一品牌商店face shop于去年8月宣布退出中国市场。

面对中国市场的挫折,许多韩国化妆品公司转向美国和中东等其他海外市场寻找新的机会。

阿莫尔太平洋移动非常快。在美国市场,阿莫林太平洋公司的子公司悦诗风吟自2017年以来在这里开设了第一家店铺。随后,兰芝进入了美国的几家丝芙兰专卖店。2018年,其梦想化妆品公司进入ulta美国美容零售商。今年是primera清洁美容系列。在同一时期,它还在迪拜和沙特阿拉伯开设了Iti之家的商店。

其他韩国化妆品品牌也纷纷效仿。自去年以来,lg Life Health已经在约旦、阿联酋、沙特阿拉伯和其他中东国家开设了60多家菲律宾诗歌商店。今年,韩国ahc推出了一款专门针对美国消费者的透明质酸新产品。面膜品牌麦德瓦尔今年夏天也进入了美国市场。

根据公共信息,2018年韩国向美国销售了5.12亿美元的化妆品,同比增长约25%。

然而,韩国化妆品在美国市场获得一席之地并不容易。

据韩国化妆品新闻报道,尽管对美国的出口规模仍在增长,但前景不再像过去那样乐观。随着类似产品上市,竞争日益加剧。最大的威胁来自日本和澳大利亚美容产品的出现和增长。在美国的一些化妆品评估中,消费者经常将韩国化妆品与这些品牌进行比较。

韩国化妆品零售商soko glam的创始人夏洛特·曹(Charlotte cho)认为,要想在美国市场取得成功,韩国化妆品需要的不仅仅是大型零售商——还需要一个当地合作伙伴来将品牌故事转化为新的受众。

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